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projeto

Afeto Leitura

cliente

Unesp São Paulo

local

São Paulo/ Brasil

ano

2025/26

segmento

Acadêmico • Cultural

Projeto de identidade visual desenvolvido para o Leitura e Afeto, clube de leitura da Universidade Estadual Paulista (UNESP). A iniciativa integra as ações da Pró-Reitoria de Extensão Universitária e Cultura (PROEC – COEC) Coordenadoria de Ação Cultural da reitoria da UNESP São Paulo, reforçando o compromisso institucional com a democratização do acesso à cultura e à literatura.

A UNESP é uma das principais universidades públicas do Brasil, com forte atuação acadêmica, científica e cultural em todo o estado de São Paulo. Dentro desse contexto, o projeto assume relevância estratégica ao promover a formação de leitores, o diálogo entre universidade e sociedade e a valorização da literatura brasileira contemporânea.

Fui contratado para desenvolver a identidade visual completa do projeto, criando um sistema visual que traduzisse seus pilares conceituais — leitura como experiência transformadora, afeto como vínculo coletivo e literatura como espaço de reflexão crítica. A marca combina tipografia serifada contemporânea, escrita manual e ícone autoral desenhado à mão, consolidando uma linguagem sensível, intelectual e institucionalmente consistente.

Criação da marca Afeto Leitura – Unesp

O Desafio

O desafio central foi traduzir visualmente um projeto institucional de caráter acadêmico e cultural, equilibrando quatro dimensões fundamentais:

  1. Consistência institucional, alinhada à relevância da universidade pública;
  2. Profundidade intelectual, associada à literatura e à formação crítica;
  3. Acolhimento e afeto, essência conceitual do clube de leitura.
  4. Escalabilidade, o evento precisava de peças que fossem adaptáveis para as suas 5 edições.

Era necessário criar uma marca que dialogasse com o ambiente universitário sem se tornar excessivamente formal ou distante, mantendo acessibilidade para o público externo e reforçando o caráter humanizador do projeto.

Design de Poster do evento
Tela de Transmissão
Telas de transmissão do evento na modalidade online
CONCEITO VISUAL "A leitura como experiência afetiva" equilibrio entre sensibilidade e intelecto O conjunto da marca Leitura e Afeto forma uma identidade visual orgânica, sensível e intelectual, capaz de comunicar com clareza e emoção os valores do projeto. É uma marca que convida à escuta, à troca e ao encontro - tal como a própria literatura. A identidade visual do projeto Leitura e Afeto foi concebida para traduzir visualmente a essência do projeto: a leitura como um ato sensível, afetivo e transformador. A marca une tradição e acolhimento em uma composição que integra elementos gráficos, tipográficos e cromáticos de forma harmônica e poética.
O ícone do marcador de página com um coração desenhado à mão simboliza, de forma simples e precisa, o encontro entre leitura e sentimento. O marcador representa o ato de pausar e retornar, gesto íntimo e reconhecido pelo leitor, enquanto o coração desenhado à mão transmite afeto, cuidado e humanidade. Essa combinação reforça visualmente a proposta do projeto Afeto Leitura: cultivar vínculos profundos com os textos e entre as pessoas, valorizando a leitura como uma experiência sensível, contínua e amorosa.
A fonte serifada contemporânea une a tradição da tipografia clássica à estética moderna, oferecendo sofisticação com leveza. Suas serifas transmitem autoridade e profundidade intelectual, evocando a elegância dos livros antigos e o cuidado com o detalhe. Valoriza a memória, a reflexão e o afeto. Ao mesmo tempo, suas formas refinadas, limpas e bem espaçadas favorecem a leitura e proporcionam uma experiência visual acolhedora e atual, estabelecendo uma ponte entre o universo literário e o olhar contemporâneo do público leitor. A escrita manual, quando combinada à serifada, acrescenta um toque de afeto e autenticidade à composição. Ela humaniza a marca, evocando a escrita pessoal e a intimidade da leitura, enquanto a serifada sustenta a estrutura com elegância e profundidade. Juntas, equilibram sensibilidade e intelecto, essência do projeto "Afeto Leitura".
Arte de Sacola e Camiseta com a marca do projeto
Arte para Cartaz Impresso
Conteúdo de Mídias Sociais
Marcador de livro
Arte de Banner Impresso

Processo Criativo

Todo o processo criativo — do conceito ao desenho final — foi desenvolvido integralmente por mim.

Parti da análise conceitual do projeto, especialmente da ideia da leitura como experiência transformadora e da centralidade do afeto como método de mediação cultural. A partir disso, construí uma solução que combinasse tradição literária e sensibilidade contemporânea.

Desenhei manualmente o ícone do marcador de página com coração, reforçando o caráter autoral e humano do projeto. A tipografia foi escolhida estrategicamente: uma serifada contemporânea para sustentar a dimensão intelectual e institucional, combinada a uma escrita manual para inserir proximidade e calor.

Também defini a paleta cromática com base em tons terrosos e profundos, evocando memória, acolhimento e vínculo cultural. Os elementos complementares em aquarela, com presença da figura humana, foram pensados para reforçar visualmente o protagonismo do leitor e a dimensão sensível da experiência literária.

O resultado é uma identidade visual coerente, conceitualmente fundamentada e visualmente distintiva, capaz de sustentar o projeto em diferentes aplicações institucionais e culturais.

Arte para o telão do auditório
Design de Tipografia
A paleta de cores combina tons terrosos, verdes profundos e amarelos suaves para transmitir acolhimento, introspecção e vínculo com a natureza e a memória. Esses matizes evocam o calor das relações humanas e a atmosfera sensível da leitura, criando uma identidade visual que é, ao mesmo tempo, poética, orgânica e intelectual.
Definição de paleta de cores a partir de valores do cliente
A aquarela, com suas formas fluídas e transparências, reforça a leveza, a sensibilidade e o caráter orgânico da leitura afetiva. Como elemento gráfico de apoio, ela utiliza a figura humana de forma delicada e simbólica, destacando a centralidade da experiência do leitor como sujeito em transformação. Essa presença humana aquarelada evoca o movimento interno provocado pelos livros, a intimidade da leitura e a fluidez das emoções despertadas pela narrativa, complementando o conceito com poesia visual e calor sensível.
Ilustração em aquarela

Cases

Parcerias que transformaram realidades e impactaram milhões de pessoas no Brasil e no mundo.

Cada projeto nasce de uma escuta profunda e de uma visão estratégica que vai além do visual. Como designer de marca no Brasil com 25 anos de experiência, desenvolvo projetos de design gráfico que constroem conexões reais entre marcas e pessoas. Este portfólio de branding reúne parcerias que foram além da estética — cases de branding e identidade visual para marcas globais que transformaram negócios, impactaram comunidades e deixaram uma marca duradoura no mundo.

Pott’d (Worldwide)

Pott’d é uma marca criativa de cerâmica DIY que transforma pintura em cerâmica em uma experiência divertida, acessível e estética, unindo design, bem-estar, criatividade e expressão pessoal.

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Conversion (BR)

A Conversion é uma agência referência em SEO no Brasil, focada em crescimento orgânico, performance digital e estratégias orientadas por dados para escalar tráfego, autoridade e resultados de negócio.

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